Meta Ads: Advantage+ katalógové reklamy a dynamický remarketing

Advantage+ katalógové reklamy (predtým dynamické reklamy) vytvárajú z katalógu reklamu pre každého človeka podľa jeho záujmu. Cieľom môžu byť ľudia, ktorí si produkt pozreli alebo vložili do košíka, aj noví zákazníci, ktorí e-shop ešte nenavštívili. Terminológia v rozhraní Meta sa líši medzi stránkami nápovedy. Postup vychádza z nápovedy Meta k katalógovým reklamám Advantage+.

Čo budete potrebovať

• Katalóg s dobrým feedom. Pozri Meta Ads: katalóg produktov z feedu.
• Meta Pixel (a ideálne aj Conversions API) so zhodnými ID produktov.
• Dostatok návštevnosti na tvorbu zoznamu ľudí s prejaveným záujmom.

Postup

1. V Ads Manageri vytvorte kampaň s cieľom predaja a pri produktovom zameraní vyberte katalóg.
2. Zvoľte cieľovú skupinu: ľudia, ktorí prejavili záujem o konkrétne produkty na webe, alebo noví zákazníci, ktorí ešte nenavštívili váš web.
3. Pri remarketingu nastavte pravidlá oslovenia: napríklad zobrazenie produktu bez košíka, košík bez nákupu, a vylúčte kupujúcich za zvolené obdobie.
4. Vyberte formát (karusel, jedna položka) a skontrolujte náhľad s reálnymi produktmi. Doplňte text a vlastné úpravy kreatívy, ak ich chcete.
5. Rozdeľte produkty do skupín (set) podľa značky alebo kategórie, aby ste mohli pridelený rozpočet riadiť.

Ako overiť, že to funguje

V náhľade sa zobrazujú produkty z katalógu s aktuálnymi cenami. V reportoch sledujte nákupy z reklamy a návratnosť, nielen kliknutia. Skúste porovnať s kampaňou bez katalógu s rovnakým rozpočtom.

Časté chyby

• Pixel neposiela ViewContent s content_ids, preto sa publikum remarketingu neplní.
• Vyčerpané produkty, ktoré sa stále propagujú, lebo feed nie je aktuálny.
• Zoznam kupujúcich nie je vylúčený.
• Zmeny ID produktov po migrácii e-shopu rozbijú históriu publika.

Slovenská prax

Remarketing sa opiera o sledovanie návštevníkov, preto ho viažte na súhlas s cookies. Opustený košík je lacnejšie riešiť aj e-mailom (pozri Pripomienky opusteného košíka).