Google Ads: prepojenie s GA4 a import konverzií

GA4 sa dá použiť ako zdroj konverzií pre Google Ads. Výhodou je jedno meranie pre obe nástroje a údaje aj z neplatených kanálov. Nevýhodou je, že niektoré nastavenia sa potom v Google Ads upravovať nedajú a rozšírené konverzie takto importované akcie nepodporujú. Postup vychádza z nápovedy Google Ads k importu konverzií z udalostí GA4.

Čo budete potrebovať

• Rolu Editor (alebo vyššiu) v GA4 a správcovský prístup do Google Ads.
• V GA4 odosielanú udalosť purchase s hodnotou a menou. Pozri GA4: konverzia podľa kanála a zariadenia.
• Zapnuté automatické označovanie (auto-tagging) v Google Ads, aby sa k návštevám pridával identifikátor kliknutia.

Postup

1. V GA4 otvorte Admin → Product links → Google Ads links a prepojte účet Google Ads. Zapnite zdieľanie údajov a, ak chcete, aj publiká.
2. V GA4 v Admin → Data display → Events zapnite pri udalosti purchase prepínač Mark as key event.
3. V Google Ads otvorte Goals → Summary → + Create conversion action a zvoľte import z Google Analytics (alebo hromadné vytvorenie z prepojenej vlastnosti v Data manageri).
4. Vyberte kľúčové udalosti, priraďte kategóriu (Purchase) a potvrďte.
5. Pri akcii nastavte, či je primárna. Ak súčasne beží aj priamy Google tag s nákupom, nechajte primárnu iba jednu z nich, aby sa nákupy nepočítali dvakrát.

Ako overiť, že to funguje

Po prepojení alebo označení kľúčovej udalosti môže trvať 24 až 48 hodín, kým sa možnosť importu zobrazí. Po importe porovnajte počet nákupov v Google Ads a v zostave akvizícia v GA4 za rovnaké dni.

Časté chyby

• Udalosť nie je označená ako kľúčová, preto sa v zozname importu neukáže.
• Názvy udalostí sa líšia medzi GA4 a nastavením v Google Ads.
• Identifikátor kliknutia sa stráca pri presmerovaní alebo platobnej bráne, takže GA4 nákup nevie priradiť k reklame.
• Importovaná aj priama konverzia sú obe primárne a počet nákupov je dvojnásobný.

Slovenská prax

Pri platbách cez externú bránu skontrolujte, či sa zákazník vráti na ďakovnú stránku na vašej doméne a či je adresa platobnej brány v GA4 uvedená v zozname nežiaducich odkazujúcich domén. Inak sa nákup môže pripísať bráne, nie reklame.